Вероятность замены искусственным интеллектом десятков миллионов специалистов обсуждается сейчас очень живо. Многие уверены, что любой текст для сайта теперь можно доверить ИИ.
Кто-то считает, что к 2025 году нейросети могут лишить работы более 85 млн человек (маркетологов, копирайтеров, айтишников, трейдеров и т.д.). Технологии действительно шагнули вперёд, но может ли AI-копирайтинг — тексты, созданные ИИ — заменить контент от человека? У нас есть пара ответов.
Итак, кто победит — роботы или «кожаные ублюдки»?
Плюсы копирайтинга от машины
Основной плюс — скорость генерирования контента. Это прекрасное решение для заполнения малозначимых страниц сайтов в духе однотипных коротких описаний несложных товаров, постов для соцсетей, текстов-заглушек. Некоторые не боятся доверять ИИ и написание полноценных статей и даже seo тексты для сайта. И всё вроде хорошо:
- это быстро;
- можно нагенерить такого добра сколько хочешь — в неограниченном количестве;
- это бесплатно (совсем или всё равно дешевле, чем платить копирайтеру).
Пока всё прекрасно, да? Да. Но только на первый взгляд.
Недостатки использования копирайтинга от ИИ
А вот недостатков у AI-копирайтинга пока намного больше.
Качество текстов низкое
Даже последняя версия Chat GPT не напишет вам копирайтинг приемлемого качества. Тексты от роботов вторичные, сухие, часто содержат неточности, а иногда и откровенную ложь (машина не может проверить достоверность информации), несогласованные части речи. Противоречия могут быть и в мыслях, высказанных в разных частях текста, и даже в соседних предложениях. То есть текст с помощью ИИ будет готов быстро, но может быть (и, скорее всего, будет) непоследовательным, содержать неточные, противоречивые или ложные данные.
Хотите вы такой текст на свой сайт? Важнее другое: захотят и станут ли такой текст читать ваши посетители и вернутся ли после этого к вам. И продолжат ли доверять бренду, поймав на недостоверности данных. Повезёт — не повезёт. Риск — дело благородное, но не в вопросах продвижения.
Устаревшие данные
Базы данных, на основе которых работают чат-боты, могут быть устаревшими. Например, до недавнего времени чат GPT работал с данными за 2021 год. Юриспруденция, новости, медицина, наука, фильмография, новинки музыки, даже тренды инстаграммчика — всё было бы мимо, пиши вам этот бот тексты для сайта. Все данные за нейросетями нужно перепроверять — на кону репутация и деньги. Такая себе оптимизация рабочего процесса.
Плохая ранжируемость
Алгоритмы поисковиков (тоже роботы, напомним), на раз вычисляют тексты, написанные ИИшками. И закономерно плохо их ранжируют, Недавно проходило исследование при заполнении сайта: 2 месяца экспериментаторы публиковали статьи от ИИ с интервалом через день. Эти статьи поисковые системы почти не проиндексировали. То есть двухмесячный объем текстов принёс околонулевые результаты.
Зато дёшево и сердито, да. Видимо, алгоритмы поисковиков вычисляют «своих» и не индексируют ИИ-тексты, считая их работу контентом, не представляющим ценности.
Нейросетям нужен человек
Они неспособны написать вам текст без грамотно поставленной задачи, выданных ключей, дополнительных вводных, редактуры и фактчекинга.
Есть более серьёзный недостаток: машины — не люди. Робот не понимает намерений, страхов, возражений вашей аудитории — с релевантностью контента и SEO-оптимизацией от ИИ есть закономерные вопросики.
Выводы
Возможно, через какое-то время тексты от ИИ будут настолько же хороши, насколько его картины. Скорее всего, однотипных копирайтеров боты смогут в каком-то виде заменить в будущем. Описания неважных товаров, страниц услуг, мета-описания, заголовки — с таким ИИ вполне справится.
Но пока чат-ботов можно рассматривать только как дополнительный инструмент — профессионального копирайтера они заменить ещё не способны. Креатив, фактчекинг, грамотность, эффективная подстройка под аудиторию, её нужды и всё вот это. Машина ещё не умеет работать с эмоциями читателя, значит, машина пока не умеет продавать.
Потому, если вы решили сэкономить на копирайтере и доверить наполнение своего сайта искусственному интеллекту, рекомендуем подумать ещё разок.
Всегда ваша,
команда веб-студии «Сайтодел».
